10月31日上午，市场营销系在西区教学楼3302召开主题为“新媒体产业发展动态及趋势——短视频+直播电商未来发展趋势”专题讲座。讲座由市场营销系主任修菊华主持，福建红杉传媒有限公司营销部经理李国清、福建红杉传媒商学院院长林兰书主讲，2020级市场营销专业全体新生参加了此次讲座。

此次讲座，李国清经理围绕着“直播电商拥有优质特性、直播电商‘人、货、场’三维分析、直播电商三大平台解读：内容电商化，电商内容化”等三个方面展开介绍。他首先给同学们介绍了直播电商行业的发展现状，指出直播电商处于大赛道+低渗透，行业红利持续；紧接着分析目前直播电商行业的特征：优化的购物效率，走量带来性价比。随后以李佳琦、薇娅直播间为例解释直播电商“人”“货”“场”的概念并提出在“人”维度上电商达人未来2-3年将是红利期，电商MCN需具备更高阶服务能力，在“货”维度上淘宝类目齐全，快抖聚焦性价比，客单提升能力系未来关键以及在“场”维度上淘快抖外，微信、小红书、微博、京东、拼多多各具优势，微信潜力最高等观点。最后从电商内容以及内容电商两方面分析淘宝、快手以及抖音三个直播电商平台异同点。希望同学们能够更好地对直播电商进行了解分析，并将直播电商未来发展趋势应用于实践中。

林兰书院长首先以抖音短视频为例介绍短视频发展现状以及传统媒体转型短视频媒体的趋势，并提出短视频具有独特的营销价值的观点；紧接着以几位“行业大咖”对直播电商见解的视频来说明直播电商未来的发展趋势；最后林兰书院长提出同学们在大学期间应该做好职业规划，学习相关营销知识，加强社会实践。

此次讲座，也引发了同学们的思考与讨论，现场互动气氛活跃。

通过这次讲座，使同学们对短视频+直播电商有了初步的认识，为今后的学习生涯奠定了良好基础。

修菊华（师）、郑雪静（生）